„PROMIŠLJAJMO TURIZAM“ moto je Međunarodnog dana turizma 2022. godine. Tim povodom Studij Turizma i zaštite okoliša na Fakultetu prirodoslovno matematičkih i odgojnih znanosti u Mostaru organizirao je informativno radni sastanak sa predstavnicima turističkih organizacija gradova i općina Hercegovaćko-neretvanske županije.
Turizam je rastuća gospodarska djelatnost sa sve više poslova orijentiranih prema turističkim aktivnostima, ugostiteljstvu i hotelijerstvu. Ako promatramo podatke prije pandemije, u 2019. godini u Županiji je registrirano 317,3 tisuće dolazaka i 607,5 tisuća noćenja turista, a HNŽ je sudjelovala s oko 25% u ukupnom turističkom prometu koji je registriran u FBiH, odmah iza Sarajevske županije, turistički najaktivnije županije u FBiH. Turistički dolasci rastu (10% godišnje) a prosječna dužina boravka se u zadnjih 5 godina je 1 do 2 dana, što može biti uzrokovano nedostatkom kvalitetnih sadržaja turističke ponude.
Prof.dr.sc. Mirjana Milićević, pročelnica Studija turizma kazala je:
„Cilj nam je uspostaviti suradnju s gradovima i općinama te organizacijama kojima je primarna djelatnost turizam kao što je Turistički klaster Hercegovine. Razgovarali smo o sudjelovanju na zajedničkim projektima kroz izradu strateških razvojnih projekata iz područja turizma, programima cjeloživotnoga obrazovanja, te aktivnosti na izradi ostalih razvojnih projekata i studija iz područja turizma i održivoga razvoja. Dosadašnja suradnja uglavnom je završavala na provedbi studentske stručne prakse što je nedovoljno. Osobno sam kao projekt konzultant sudjelovala u izradi prošle i aktualne Strategije za razvoj Županije, Strategija za razvoj turizma te Lokalnih planova za razvoj turizma, stoga znam i prepoznajem realne mogućnosti suradnje Studija turizma i turističkih organizacije iz javnog i privatnog sektora. Poseban problem je nedostatak obrazovanog kadra u turizmu koji se osjetio ove sezone. Fakultet je usmjeren primarno na edukaciju kadrova u području turizma i održivoga razvoja, no to je samo dio naših mogućnosti. Sve su to prilike i izazovi koje ćemo zajedno riješavati.“
Turističku potražnju u županiji obilježava relativno visoka sezonalnost, 70% noćenja se ostvari u ljetnom razdoblju, i to najveća koncentracija je u tri općine, čak 94% noćenja, što implicira na neravnomjeran prostorni razvoj turizma. Županija ima kvalitetnu turističku resursnu osnovu s najvećim brojem dobara koja su upisana na stalnu ili tentativnu listu UNESCO-a.
Međutim, postoji manjak znanja o osnovnim obilježjima turističke potražnje a zadnje istraživanje turističkog tržišta provedeno prije 10 godina pokazuje da su elementi turističke ponude s kojima su turisti u HNŽ-u najzadovoljniji, ljepota prirode i krajolika, ljubaznost lokalnog stanovništva, ljubaznost osoblja u smještajnim objektima i osobna sigurnost. Generalno posmatrajući glavni motivi dolaska u HNŽ se značajno razlikuju od destinacije do destinacije – u Mostaru su to kulturne znamenitosti, u Međugorju su religiozni motivi a u Neumu sunce i more odnosno pasivni odmor i opuštanje. Uz navedeno, turizam i turističku infrastrukturu HNŽ karakteriše i nepostojanje turističkih zajednica na nivou svih lokalnih zajednica kao i nedostatak kvalitetnih stručnih kadrova. Jedna od značajnih razvojnih potreba jeste i poticanje suradnje među glavnim razvojnim dionicima iz područja javnog i privatnog sektora kroz uspostavu tijela za koordinaciju razvoja turizma i provođenje mjera definiranih u Strategiji razvoja turizma HNŽ/K.
